品牌重要嗎?很多人都會(huì)說(shuō)很重要。但是要說(shuō)起商標(biāo)，大部分人卻說(shuō)不出所以然來(lái)，若要用一句話來(lái)概括品牌和商標(biāo)之間的關(guān)系：品牌若是企業(yè)的靈魂，商標(biāo)則是企業(yè)靈魂附著的肉體。
為什么要注冊(cè)商標(biāo)?商標(biāo)有那么重要嗎?
“嘀嘀打車”由于沒(méi)有在早期及時(shí)注冊(cè)商標(biāo)，在 2014年下半年因?yàn)樯虡?biāo)侵權(quán)被索賠8000多萬(wàn)，并被迫更名“滴滴打車”，目前還處于商標(biāo)侵權(quán)的漩渦中。
“陌陌”由于沒(méi)有及時(shí)注冊(cè)陌陌商標(biāo)，在 2014年上市前遭遇商標(biāo)侵權(quán)突襲戰(zhàn)，差點(diǎn)耽擱上市進(jìn)程。
“微信”商標(biāo)之爭(zhēng)，正在攪動(dòng)公眾更為敏感的神經(jīng)，到底鹿死誰(shuí)手還未可知…… 商標(biāo)，顧名思義就是商品、服務(wù)信譽(yù)和企業(yè)信譽(yù)的最好標(biāo)識(shí)。
商標(biāo)對(duì)于企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的影響力至關(guān)重要：一個(gè)有信譽(yù)的商標(biāo)對(duì)于吸引消費(fèi)者、提高商品競(jìng)爭(zhēng)力、打開(kāi)商品銷路都起著十分重要的作用。
商標(biāo)是企業(yè)的標(biāo)識(shí)、商品的品牌，是企業(yè)/個(gè)體工商戶為了使自己生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品同其他企業(yè)生產(chǎn)或經(jīng)營(yíng)的商品區(qū)別開(kāi)來(lái)而使用的一種標(biāo)識(shí)。權(quán)利人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)享有壟斷的專用權(quán)，并且受到國(guó)家法律的保護(hù)，他人不可仿冒。
注冊(cè)商標(biāo)有什么好處?
1. 能夠保護(hù)好自己的市場(chǎng)宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣;自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設(shè)計(jì)若被他人在先注冊(cè)商標(biāo),則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)，自己也很可能成為商標(biāo)的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。
2. 消費(fèi)者眼中企業(yè)信譽(yù)的載體，有利于商品/服務(wù)的廣告宣傳和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
3. 可作為企業(yè)的高價(jià)值的無(wú)形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來(lái)更為直接的經(jīng)濟(jì)效益。
4. 商標(biāo)注冊(cè)人擁有商標(biāo)的專用權(quán), 并且受國(guó)家法律的保護(hù)，從而可以不受制于人。
5. 商標(biāo)還有附加功能�，F(xiàn)代科技不斷進(jìn)步，商品的技術(shù)含量越來(lái)越高，商品越來(lái)越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復(fù)雜程度加大，消費(fèi)者幾乎無(wú)法對(duì)商品的質(zhì)量進(jìn)行直接的判斷。
由此，消費(fèi)者開(kāi)始從對(duì)商品的直接性評(píng)價(jià)轉(zhuǎn)向依靠對(duì)商標(biāo)知名度、美譽(yù)度認(rèn)同的間接性認(rèn)知，這就使得商品的商標(biāo)成為了引導(dǎo)消費(fèi)者了解和選購(gòu)商品或服務(wù)的主要依據(jù)。 |
